PRENTSAREN TRANTSIZIO DIGITALA II. Caroline Jamet. 'La Presse'-ko komunikazio presidenteordea

«Hunki nahi dugunaren %75ak tableta dauka»

Papera kasik erabat utzi du, eta digitalaren parioa egin du Quebeceko 'La Presse' egunkariak; tabletako bertsioak 250.000 irakurle ditu egunero, eta 40 minutu iragaten ditu bakoitzak horren irakurtzen, batez beste.
MARIO CAMPANOZZI

Nora Arbelbide Lete -

2016ko otsailak 7

Quebeceko La Presse egunkari frankofonoa lehenetakoa izan da papera uzteko jauzia egin duena ?larunbatetan ateratzen du soilik paperezko bertsioa?. Kanadako Guelph Mercury eta Nanaimo Daily News egunkariek ere papera utzi dute berriki. Caroline Jametek dio papera utzi baino lehen tabletako La Presse + bertsioa garatuz joan direla eta taldearentzat digitalaren parioa irabazten ari direla. Paperezko bertsioak lortutako irakurle kopuru hoberena ?1971koa? gainditua du tabletakoak. 1884. urtean sortu zen La Presse, Montrealen. Orotariko informazioa eskaintzen du.

Zein gogoetek bultzatu zaituzte paperezko edizioa egunero argitaratzeari uztera?

Kazetak zinez osagarri txarrean ziren Ipar Amerikan, gogoeta abiatu genuelarik 2011n. Publizitatearen diru sartzea %63 apaldu zen 2006. eta 2012. urteen artean. Paperak eta banaketa gastuak handiak izaten segitzen zuten, ordea. Eta egoeraren alderantzikatzerik ez genuen ikusten, demografiari begiratuz geroz. Bien bitartean, kontsumitzeko erak aldatzen ari ziren, interakzio eta mugikortasunarekin. Tableta ere garai haietan iritsi zen. Orduan, irakurle gazteak ?25 eta 35 urte artekoak? beste gisa batez nola erakarri pentsatzen hasi ginen. Orrialde zuria jarri genuen mahai gainean, eta hutsetik dena berriz pentsatzen hasi ginen. Enpresa osoki berrantolatuko zuen negozio eredu berria behar genuen.

Orduan sortu zenuten La Presse + tabletako bertsioa; tableta anitz erabiltzen da Quebecen?

25 eta 54 urtekoen artean %52k daukate tableta. Eta kalitatezko egunkari gisa kokatzen garela, hunki nahi dugunaren %75ak dauka tableta. Urtean 100.000 dolar baino gehiago irabazten dituzte artean, %43 biltzen dugu. Publizitate saltzaileentzat goi mailako profila da hori.

Tabletaren bidez zer gehiago ekartzea pentsatzen duzue?

Storytelling-en bidez konta dezakegu informazioa. Grafikoak, argazki galeriak, bideoak eta soinuak gehitzen ahal dizkiogu testuari. Esperientzia biziki intuitiboa da. Horrek izugarri aberasten du edukia. Papera, berriz, bi dimentsiokoa da, usu zuri eta beltza, eta ez da interaktiboa.

Irakurleek nola erantzun dute?

250.000 irakurlek irekitzen dute egunero tabletako bertsioa. Egun bakoitzean 40 minutu pasatzen ditu batez beste, astean zehar; asteburuetan, 60 minutu. Webgunean bi eta hiru minutuko egonaldiak dira batez beste, nahiz eta egunean behin baino gehiagotan sartu.

Horrek eragina izan duke publizitatean, ezta?

La Presse+ dohainik da. Iragarki salmentetan oinarritzen da eredua. Gure irabazien %80 digitaletik dator. Tabletarako ereduan, edukiaren barne da publizitatea. Ikusiz gainera zenbat denbora pasatzen duen irakurleak irakurtzen, publizitatea webgunekoa baino garestiago sal dezakegu.

Denak hain baikorra dirudiela eta, zergatik papera atxiki duzue larunbatetarako?

Larunbateko errituala beste bat delako. Eta oroz gainetik aldaketarako denbora hartu nahi dugulako, irakurleek trantsizioa goxoki egin dezaten.

Langile kanporaketak eragin ditu aldaketak?

Egun aldaketa prozesua hasi baino kazetari gehiago daude. 283 kazetari dira, 633 langile orotara. 2011n 247 kazetari ziren. Trantsizio garaian, ordea, langile berriak hartu genituen gero kanporatzeko, bi modeloak aldi berean eutsi behar genituelako. Baina erredakzio gela bera atxiki dugu. Gertatu dena da, orain, lehenik tabletarako pentsatzen hasten garela, eta gero dugula erabakitzen papererako zer atxiki. Kultur aldaketa sakona da, enpresa osoan.

Goizeko buletina

BERRIAren papereko edizioaren gai nagusiak biltzen ditu egunero (astelehenetan salbu). Goizean goiz iristen da zure posta elektronikora.

Albiste gehiago

Donostiari 1813an su eman ziotela oroitzeko Dora Salazarrek egindako eskultura, maskara jantzita ©JUAN CARLOS RUIZ / FOKU

COVID-19aren uste ustelak

Mikel P. Ansa

COVID-19aren pandemia ukatzen duten joera batzuek indarra hartu dute uda honetan. Haiek zabaldutako uste batzuk zeinen okerrak diren azaldu dute Miren Basaras eta Guillermo Quindos mikrobiologoek artikulu sorta honetan.

PCR proba bat, Indian. Bigarren herrialde kaltetuena da hura. ©SANJEEV GUPTA / EFE

Milioi bat lagun baino gehiago hil ditu COVID-19ak

Iosu Alberdi

AEBetan erregistratu dute kasu eta heriotza gehien. Euskal Herriak munduko heriotza tasa handienetako bat du: 77 heriotza 100.000 biztanleko.

Maria Txibite, agerraldi batean. ©Jesus Diges / Efe

Txibitek dio Nafarroako egoera ezin dela Madrilgoarekin «konparatu»

Arantxa Iraola

Konfinamendu orokorrik ezartzeko asmorik ez dutela adierazi du, eta positibo «asko» izan arren, «kontrolatuta»  dagoela egoera

Ikasle batzuk, ikasgelan, ikasturteko lehen egunean egindako argazki batean. ©IDOIA ZABALETA / FOKU

Ordutegi jarraitua: eztabaida zaharberritua

Mikel O. Iribar

Ordutegi jarraituaren aldeko plataforma bat sortu dute: institutuetatik kanpo ere jartzea nahi dute. Nafarroan hala ari dira, baina Jaurlaritzak ez du onartu. EHIGEk uste du eztabaida pedagogikoa behar dela.

Irakurle agurgarria:

Honaino iritsi zarenez, eskaera bat egin nahi dizugu: irakurtzen ari zaren edukia eta egunkaria babestea, konpromiso ekonomikoa hartuz. Publizitatea eta erakundeen diru-laguntzak ez dira nahikoa BERRIAren etorkizuna bermatzeko. Sarean eskaintzen dizugun edukia irakurtzen duzuen milaka irakurleek proiektuari ekarpena eginda, urrutira iritsiko ginateke.

Kazetaritza libre, ireki eta independentea egin nahi dugu euskaldunontzat. Euskaraz informatzea delako gure eginkizuna, eta zure eskubidea.Lagun gaitzazu bide horretan. Idatzi gurekin etorkizuna. Geroa zugan.

Martxelo Otamendi
BERRIAko zuzendaria

Izan zaitez BERRIAlaguna