Instagram: irudia jaun eta jabe

Instagram sare sozialak 10 urte bete ditu. Gaur-gaurkoz, munduan erabiltzaile gehien dituzten sare sozialetako bat da. Komunikazio adituen ustez, tresna azkar eta erraza da. Soiltasunak bermatu dio nagusitasuna Instagrami.

BERRIA Tamaina handiagoan ikusi

Uxue Gutierrez Lorenzo -

2020ko urriak 6

Kevin Systrom eta Mike Kriegerstek 2010eko urriaren 6an aurkeztu zuten Instagram sare soziala. Tresna berri bat agertu zen Facebook, Twitter, Snapchat eta Whatsappen lurralde digitalean. Hasieran, sakelakoekin egindako argazkiak erraz editatzeko asmoz sortu zen. Oso logika erraza zuen, eta du, Instagramek: irudiak dira nagusi. Argazki eta bideo formatuan eduki bisuala sortzea da Instagramen oinarria. Argazki bat aukeratu, iragazki bat edo beste hautatuz irudia txukundu, eta irudia argitaratu. Hiru urratsetan, hiru klik soiletan, bukatzen da prozesua. Testu oso gutxi, eta irudi zaparrada handia eta oso azkarra; horra hor Instagramen funtsa. Aplikazioa sortu zenetik hamar urtera, irudia da jaun eta jabe mundu digitalean.

Ikusi eta jarraitu BERRIAren Instagrameko kontua: 16.000 jarraitzaile baino gehiago

Aurkezpen datatik bi hilabetera, milioi bat erabiltzaile zituen Instagramek. 2011n, traolak txertatu zituzten, eta urte horren amaieran hamar milioi erabiltzailek deskargatu zuten aplikazioa. Hamarkada bat igarota, hilero 1.000 milioi erabiltzaile aktibo pilatzen ditu, eta sare sozialetan gehien erabilia bilakatu da. Data Reporterek argitaratutako datuen arabera, 2020ko urtarrilean soilik Youtubek eta Facebookek zituzten Instagramek baino erabiltzaile gehiago. Facebook da, oraingoz, munduan erabiltzaile gehien dituen sare soziala: 2.400 milioi erabiltzaile.

Aplikazioa erraza eta azkarra da, eta etengabe gaurkotzen ari da. Denbora tarte oso laburrean aukera berriak erantsiz joan dira sortzaileak, kontsumitzaileen beharretara egokituz. Logoak ere izan du bilakaera: Polaroid kamera klasikoaren ikonoa berritu zuten 2016an. Dinamismo horretan asmatu du Instagramek, Amaia Arroyo Sagasta Mondragon Unibertsitateko Huhezi fakultateko irakasle eta ikertzailearen esanetan: «Irudiaren kontsumoa jarri du erdigunean; gainerako sare sozialetan testu gehiago dago. Instagramek esfortzu kognitibo gutxiago eskatzen duenez, errazago murgiltzen gara». Bada, garaiaren erritmoarekin bat datorrela nabarmendu du Angeriñe Elorriaga EHUko Gizarte eta Komunikazio Zientzien fakultateko irakasleak: «Irudiaren garrantzia berreskuratu du, jakinda une honetan edonor dela gai argazkiak atera eta irudiak sortzeko».

Etengabeko nobedadeak

Sare sozialaren erabilera esparrua ez da irudiak orraztu eta argitaratzera mugatu. Bide berriak zabaltzen aritu dira sortzaileak. Lehenik, argazkiak igotzeko gunea izan zen; erraz txukundu zitezkeen irudien galeria bat balitz bezala. Gero, sare sozialak bideo laburrak gehitzeko aukera zabaldu zuen. Bideo luzeak egiteko aukera sortu zuen 2012an, Instagram TV espazioaren bidez. Mezularitza zerbitzua ere ezarri zuen, irudiez gain, erabiltzaileen interakzioa elikatuz. 2016an, zuzeneko bideoak eta story-ak (istorioak), hau da, 24 orduan desagertzen den edukia, plazaratzeko aukera txertatu zuen. Aurten, Reels izeneko bideo musikatuen kanala sortu du.

Berrikuntzen abiadan dago arrakasta: «Instagramek integratu ditu zerbitzu asko oso erraza izan dadin bertan egon eta bertan kontsumitzea». Arroyok lau ezaugarri identifikatu ditu: bat, erraztasuna. «Irudiak igotzea eta ikustea segundoko kontua da». Bi: Facebooken ez bezala, pertsonalizatzeko aukera. «Ez dago harreman horizontalik; nik jarraitzen dudan norbaitek ez nau zertan ni jarraitu. Beraz, erabiltzaileak hautatu dezake zer ikusi eta zer, eta edozein unetan aldatu». Hiru: komunikaziorako aukera: «Iruzkinak egitea izugarri erraza da: Instagramek berak zenbait ikur iradokitzen ditu; ez dago iruzkina idazteko beharrik ere». Azken ezaugarria gizartearen erritmo azkarrari lotuta dagoela esan du Arroyok: bat-batekotasuna. «Story-ak oso adibide garbia dira: eduki laburrak eta egun batean desagertzen direnak, azkar sortu eta azkar kontsumitzekoak».

Sare sozialak egindako apustuak fruituak eman ditu. Erabiltzaile mordoa du sare sozialak. Gazteak dira gehienak; hau da, 18 eta 34 urte bitartekoak. «Tarte horretan kokatzen dira erabiltzaileen %70», azaldu du Elorriagak. Komunikazio irakasleak ohartarazi du oso erabiltzaile «aurreratuak» direla, sare sozialaren erabilera «ludikoa eta entretenimendura bideratua» egiten dutelako.

Baina zergatik erakartzen ditu Instagramek gazteak? Hainbat arrazoi egon daitezke. Esaterako, nor ez dagoen bertan.«Heldurik gabeko espazio bat da, gurasorik gabekoa, beraien territorioa», baieztatu du Arroyok. Bestetik, zerbitzu aniztasuna: «Gazteek bertan dute behar duten guztia. Dena egiten dute Instagramen: argazkiak igo, ikusi, hitz egin...», gehitu du Elorriagak. Miresten dituztenak ere bertan daude: influencer-ak eta pertsonaia ezagunak.

Musikariak, aktoreak, futbolariak, marrazkilariak... Gehienek dute Instagram kontua. Euskal Herrian, esaterako, Zuriñe Hidalgo musikariak 22.000 jarraitzaile baino gehiago ditu. Erreminta baliagarritzat du sare soziala: «Espazio bat da nire lana ezagutarazteko eta gainerakoei aurkezteko». Lan profesionalaz gain, bestelako edukia ere partekatzen du. «Nire hausnarketak edo bizipenak konpartitzeko espazio bat ere bada».

Halere, musikariak aitortu du buruhauste ugari sortzen dizkiola sare sozialaren erabilerak. «Benetan pentsatzen dut sare sozialak direla sistemak duen arma bat gu manipulatu eta kontrolatzeko. Kontraesanen mundu honetan, eta kontziente izanik honetaz, saiatzen naiz erabilera ahalik kontzienteena egiten». Kontuz ibiltzeko deia ere egin du: «Duela urtebete, kontua hackeatu zidaten. Orduan, zer? Bat-batean desagertu egiten naiz mundutik? Horrek erakutsi zidan Instagramen arrakasta faltsua dela; edozein unetan eror daiteke».

Marken erakusleihoa

Norbanako anonimo eta ospetsuak, baina, ez dira erakusleiho digitalean murgildu diren bakarrak. Markak, handi zein txikiak, bete-betean murgildu dira kontsumitzaile berrien peskizan. Publizitatez josia dago Instagram. Elorriagak jakinarazi duenez, iragarki eta promozio horien gehiena ez da agerikoa. Hori, baina, publizitatearen berariazko ezaugarrien aurkakoa da: «Publizitatearen oinarria da audientziak garbi eduki behar duela iragarki baten aurrean dagoela; Instagramen ez da hori gertatzen».

Arrate Sanchez Oreka IT informatika aholkularitza enpresako marketin saileko arduradunak uste du oso tresna baliagarria dela marka eta komertzioentzat: «Guretzat ez da tresna egokia, ezin dugulako bisualki egiten duguna kontatu; baina produktu enpresei aholkatzen diegu Instagram kontua izatea». Erabilgarria zaie markei. «Bezero potentzialak bereganatzea eta ikusgarritasuna lortzea oso erraza da Instagramen bidez».

Erakusleiho erraldoi bat da Instagram, irudiz betetako gordailua. Erabiltzaileek irudi artean ez galtzea dute erronka.

Astekaria

Asteko gai hautatuekin osatutako albiste buletina. Astelehenero, ezinbesteko erreportajeak, elkarrizketak, iritziak eta kronikak zure posta elektronikoan.

Albiste gehiago

 ©JON URBE / FOKU

«Aitaren izenak ez du beti laguntzen»

Maialen Arteaga

Esti Markez Mikel Markez aitarekin batera hasi zen abesten. Orain, aitarekin batera, lehenengo kantu propioak kaleratuko ditu, 'Azalberritzen' diskoan. Bi artisten bosna kantu bilduko ditu lanak.
<b>Gripea.</b> Herritar bati gripearen kontrako txertoa jartzen, Zarautzen. ©GORKA RUBIO / FOKU

Gripearen txertoan laguntza bila

Jakes Goikoetxea

Bioarabako talde bat ikertzen ari da ea gripearen txertoa hartzeak eraginik daukan bai SARS-CoV-2 birusaz kutsatzeko arriskuan, bai kutsatu osteko bilakaeran. Iaz Araban txertatzera deitu zituzten 64.000 herritarren datuak erabiltzen ari dira; txertatu zirenenak eta ez zirenenak.
Legebiltzarreko izendapenaren ostean, Andoni Aldekoa astelehenetik aurrera izango da EITBko zuzendari nagusi. ©HITZA

Andoni Aldekoak soilik EAJren eta PSEren aldeko botoak jaso ditu

Urtzi Urkizu

EITBko zuzendari nagusi berria izendatu du Eusko Legebiltzarrak. Oposizioko taldeek kontra bozkatu dute, eta prozedura kritikatu

Irakurle agurgarria:

Honaino iritsi zarenez, eskaera bat egin nahi dizugu: irakurtzen ari zaren edukia eta egunkaria babestea, konpromiso ekonomikoa hartuz. Publizitatea eta erakundeen diru-laguntzak ez dira nahikoa BERRIAren etorkizuna bermatzeko. Sarean eskaintzen dizugun edukia irakurtzen duzuen milaka irakurleek proiektuari ekarpena eginda, urrutira iritsiko ginateke.

Kazetaritza libre, ireki eta independentea egin nahi dugu euskaldunontzat. Euskaraz informatzea delako gure eginkizuna, eta zure eskubidea.Lagun gaitzazu bide horretan. Idatzi gurekin etorkizuna. Geroa zugan.

Martxelo Otamendi
BERRIAko zuzendaria

Izan zaitez BERRIAlaguna
Uxue Gutierrez Lorenzo

Informazio osagarria

Izan zaitez BERRIAlaguna

BERRIAlagunei esker eskaintzen dugu balioz osatutako informazioa. Egizu ekarpena gure eginkizunarekin segi dezagun.

Izan zaitez BERRIAlaguna