Mendebaldeko gizarteetako egungo sistema nagusiak edo establishment-ak ondasun materialen kontsumismo konpultsiboaren diktadura ikusezina erabiliko luke, jatorrizko gizabanakoaren idealak deuseztatzeko eta izaki akritiko, beldurti eta konformista bihurtzeko. Horrela, jendarte homogeneo, uniforme eta masak manipulatzeko tekniken bidez erraz manipula daitekeen baten errenkadak areagotuko dira ezinbestean.
Herbert Marcuse soziologo eta filosofo alemaniarrak El hombre unidimensional (1964) liburuan azaltzen duenez, «bitartekoen oinarrizko funtzioa korporazio erraldoiek fabrikatutako ondasun eta zerbitzuen sasi-beharrak garatzea da, norbanakoak kontsumo eta pasibotasun politikoaren gurdiari lotuz», Black friday-ren eguna paradigma kontsumista izanez.
Hala ere, gizabanako berri bat sortzen ari da kontzientzia kritiko sendo batean, gure kode atabikoan dauden balioetan oinarrituta, hala nola elkartasuna, ahalegin pertsonala, ekonomia zirkularra eta hazkunde iraunkorra, eta, azkenean, kontzientzia kritikoa (kontsumismo konpultsiboa) inhibitzen duen opiazeoa diluituko da.
